こんにちは、ダイスケです。
今回は、
SNSが普及した現在における、
Webサイト（ホームページ）をもつメリット
について説明します。
いまはSNSだけでも十分に
情報発信できますよね。
「Webサイト、必要ある？」
そう考えるのが自然かもしれない。
でも、Webサイトならではの
メリットもあるのですよね。
この記事では、
Webサイトのメリット3つを
お伝えします。
- 資産になる
- 自由にカスタムしやすい
- ブランディングに役立つ
SNS集客している人には
盲点になりがちな視点なので、
サッと目を通してみてくださいね。
Webサイトのメリット①：資産になる
Webサイト上の投稿は
資産となり積み上がります。
よく言われることとして、
Webサイト：ストック型
SNS：フロー型
というものがあります。
ストックは「積み上がる」、
フローは「流れる」という意味ですね。
SNSでは、
時間が経つと投稿が流れ、
埋もれていきます。
Twitter、Facebookを
思い浮かべてみてください。
過去の投稿はタイムラインの下へ下へと
流れていきます。
一方で、Webサイトでは、
投稿がしっかり残り続けます。
検索にもヒットするようになります。
10年前にした投稿でも
十分に見られる可能性があるのです。
Webサイトでは
ユーザに関する詳しいデータも得られます。
SNSでもかんたんな解析はできますが、
Webサイトには遠く及ばないです。
- どのページが読まれているか
- 滞在時間はどうか
- 年齢層、性別、地域はどうか
こういった情報がわかるので、
マーケティングに活かせます。
SNSだとこういうユーザ・データを
プラットフォーマーに明け渡している
ことになります。
ユーザデータを使って
企業に広告枠を売るのが
SNSの基本的なビジネスモデルです。
最終的に得するのは胴元である
プラットフォーマーという構造に
なっています。
SNSをタダで使わせてもらっているので
文句も言えませんしね。
以上のように、
Webサイトなら投稿もユーザデータも、
ぜんぶ自分の資産として積み上がります。
Webサイトのメリット②：自由にカスタムしやすい
Webサイトは
サイトのデザインをかなり自由に
カスタムできます。
情報のまとまりがよくなり、
ユーザの目に触れやすくなる。
SNSよりよっぽど
過去記事も見られやすい。
たとえば、
スイーツ店オーナーが
2020年12月24日に
ケーキの投稿をしたとしましょう。
SNSなら流れるし、
オーナーが頻繁に投稿している人なら
たどるのが困難になりますよね。
まあ現実的に
いちいちそんなスクロールを
することないわけです。
一方で、
Webサイトなら下記のように
カスタムして見やすくできます。
月ごとのアーカイブ
- 2020年10月（5記事）
- 2020年11月（8記事）
- 2020年12月（10記事）
これなら「2020年12月」をクリックして
すぐに見つけ出せます。
カテゴリ
- ケーキ
- クッキー
- ショコラ
こういうカテゴリ分けがあれば、
「ケーキ」からたどれますよね。
こんなカンジで、
好きにカスタムできるのが
Webサイトのいいところ。
プロフィールなど
「これだけは見てほしい」
というコアな情報だって
Webサイトなら自由にデザインを
決められます。
Webサイトのメリット③：ブランディングに役立つ
直接、ブランディングに役立つのは
プロフィールです。
Webサイトなら字数制限なく
ガッツリしたプロフィールを
用意しておけます。
- 理念
- コンセプト
- 失敗など人間らしいエピソード
こういう要素を入れておけば
共感され、ファンになってもらいやすい。
ファンになってもらっったら
リピート率もぐんと上がります。
プロフィールは書き方があるので
それさえ知ってれば、あなたの魅力を
十二分に伝えられますよ。
「自由にカスタムしやすい」でも
触れたように、
Webサイトは情報のまとめ方を
カスタムできます。
プロフィールでコアな価値観をアピール
普段の投稿でお役立ち情報を提供
たまにブログ的に日常を発信
みたいに、
深く刺すコンテンツもありつつ
さらっと読み流すコンテンツもある
というようなバランスを作れる。
SNSなんかよりよっぽど
立体的な情報の見せ方ができます。
これがブランディングになるし、
ファンになってもらいやすくなるのに
つながります。
まとめ：Webサイトこそ本当の資産になる
Webサイトは投稿もユーザデータも
ストックされていきます。
誰のものでもない、
自分の資産になってくれる。
最後にひとつ、
資産という視点から
サイトのドメイン
について、つけ足しておきます。
サイトを運営していると
ドメインが強くなっていって
検索にひっかかりやすくなります。
ドメインとは、
まあURLのことと思ってもらえば
いいですね。
サイトのコンテンツが読まれるほど
ユーザという人間をファンにできますよね。
さらには同時に、
GoogleのAI＝アルゴリズムも
ファンにできます。
「このサイトはよく閲覧されている
価値あるサイトだ」
と評価される。
すると、
あるキーワードで検索したとき
自分のWebサイトがヒットしやすくなるなど
恩恵があります。
より読まれやすくなる。
より新規集客につながる。
これもWebサイトの中長期的なメリット。
SNSなら最終的に評価されるのは
あなたではなく、SNSの胴元です。
ある意味でSNSへの依存しているような
状態です。
垢バンとかにしたってそうです。
タダで使わせてもらっているかぎり
文句言えず。。
と、まあSNSをディスってる
みたいですけど、そうではなく。
SNSは拡散性など
一時的なアクセス稼ぎ＝集客には
向いています。
Webサイトと組み合わせて使うのが
最強ということです。
Webサイトはいいところ多いですけど、
SNSより手間なのは確かですしね。
集客拡大、ファン化など
今よりマーケティングを進めるなら
検討していってもらったらいいかなと
思います。
